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奔馳新品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時間:2021/03/29 14:27:28點(diǎn)擊量:1332

梅賽德斯-奔馳乘用車的全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略在其線上投資者及分析師大會上發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略。簡單總結(jié),奔馳新品牌戰(zhàn)略就是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,強(qiáng)化豪華品牌定位,聚焦電動化及自有軟件開發(fā)能力,提升結(jié)構(gòu)性盈利能力,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。


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奔馳新品牌戰(zhàn)略將全身心致力于全系產(chǎn)品及各細(xì)分市場的電動化,將推出全新專屬電動車型平臺,并公布了數(shù)款全新純電動產(chǎn)品的上市計劃。其實(shí)這次新品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)集中在“業(yè)務(wù)利潤實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長”和“大幅提高對電氣化與軟件的重視程度”兩方面。該戰(zhàn)略由六大支柱組成:


1、基于豪華品牌定位,思行合一

豪華始終是梅賽德斯-奔馳品牌精髓,重新聚焦于豪華品牌定位,奔馳新品牌戰(zhàn)略將重塑其產(chǎn)品陣容、品牌傳播和銷售網(wǎng)絡(luò),為消費(fèi)者帶來真正的電動化、軟件驅(qū)動、可持續(xù)的豪華體驗。


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2、聚焦盈利性增長

為確保提升現(xiàn)有以及未來產(chǎn)品陣容的邊際收益,奔馳新品牌戰(zhàn)略將著眼于優(yōu)化銷量、價格及渠道組合之間的平衡。梅賽德斯-奔馳為確保更強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性盈利能力,將產(chǎn)品開發(fā)資源以及資本專注于其最有競爭力的細(xì)分市場以及市場中盈利最可觀的板塊。


3、推動子品牌增長,擴(kuò)展客戶基礎(chǔ)

此次奔馳新品牌戰(zhàn)略將在多個子品牌上發(fā)力,這包括了AMG、邁巴赫以及EQ系列品牌的全面提升,包括加速子品牌發(fā)展,以明確精準(zhǔn)的計劃解鎖其潛能,并推動息稅前利潤(EBIT)增量的顯著提升。


4、擁抱客戶,增加經(jīng)常性收益

梅賽德斯-奔馳新品牌戰(zhàn)略力求實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的用戶忠誠度、更高的重購率以及快速的經(jīng)常性收益增長,將著眼從服務(wù)到配件業(yè)務(wù),以及愈發(fā)重要的,從OTA遠(yuǎn)程無線升級到訂閱服務(wù),致力于與客戶建立覆蓋整個車輛使用周期的服務(wù)關(guān)系。至2025年,梅賽德斯-奔馳將有兩千萬臺實(shí)現(xiàn)完全互聯(lián)的車輛,持續(xù)增長的互聯(lián)業(yè)務(wù)也將在未來帶來重要的盈利機(jī)會。


5、引領(lǐng)電力驅(qū)動及汽車軟件的發(fā)展

作為“電動為先”品牌戰(zhàn)略的一部分,奔馳新品牌戰(zhàn)略將基于即將推出的大型電動車型EVA平臺發(fā)布4款全新純電動產(chǎn)品。2025年開始,將基于第二個全新專屬電動化平臺——轉(zhuǎn)為緊湊及中型汽車設(shè)計的MMA模塊化平臺推出更多電動化車型,進(jìn)一步完善電動車產(chǎn)品陣容。


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6、降低成本基數(shù),提升產(chǎn)業(yè)布局

2020年的實(shí)踐證明奔馳公司的損益平衡點(diǎn)過高,需要采取進(jìn)一步行動來應(yīng)對未來轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。所以奔馳新品牌戰(zhàn)略將致力于提高盈利能力和現(xiàn)金增值能力,面向未來,加快向電力驅(qū)動轉(zhuǎn)型的步伐。因此梅賽德斯-奔馳將以降低成本基數(shù)并提升產(chǎn)業(yè)布局。


至2025年,通過增加和延長材料成本的節(jié)省目標(biāo),可變成本較2019年將每年凈下降1%;資本和研發(fā)支出較2019年將減少20%以上;通過削減支出、調(diào)整產(chǎn)能及降低人員成本,固定成本較2019年將減少20%以上。


在這次奔馳新品牌戰(zhàn)略中,面對消費(fèi)者、面對公司內(nèi)部、面對股東以及投資者,奔馳從上至下由表及里地梳理了未來5年的品牌戰(zhàn)略,這將是奔馳繼續(xù)奔馳的新起點(diǎn)。

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