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皮具品牌定位
作者:非常差異時間:2021/06/16 16:48:44點擊量:1368

當(dāng)代企業(yè)應(yīng)要知道,不是固守與復(fù)刻既已的模式,品牌就能良好存活,特別是與時尚為伍的品牌。紅谷皮具品牌是以一種質(zhì)樸、自然的產(chǎn)品風(fēng)格進入市場,散發(fā)著濃厚的民族特色。日益擴張的紅谷,在市場和時代的雙重驅(qū)逐下,品牌價值日漸模糊。于是紅谷皮具品牌定位重新定位,重新梳理了品牌價值,使得品牌形象變得現(xiàn)代、時尚。


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紅谷皮具品牌定位:掙脫民族文化桎梏,以自然俘獲芳心。


質(zhì)樸、原始、民族的產(chǎn)品風(fēng)格,是紅谷皮具品牌的市場定位,不僅難迎合現(xiàn)代人的審美觀念,也容易淪為小眾,和主流時尚格格不入。所以紅谷皮具品牌定位只有撕掉民族特色標簽,才能走出產(chǎn)品和品牌的雙重困惑。


紅谷皮具品牌市場定位為自然,在明確了品牌價值的情況下,為了建立起時尚、現(xiàn)代的品牌形象,做了哪些品牌戰(zhàn)略執(zhí)行?


1、新品牌Logo,彰顯時尚精致。

新的品牌定位確立之后,還需要視覺這把錘子把它釘入消費者的心智中。以往的紅谷Logo是手寫體,給人以原始、粗糙之感,如圖1。經(jīng)過重新設(shè)計,去掉多余元素,新的品牌Logo彰顯精致、時尚的品牌形象。此外還特意區(qū)分出紅谷高級定制的品牌Logo,提升品牌檔次。


2、陳數(shù)代言人,加速品牌形象建設(shè)。

國內(nèi)外女包品牌常用的一種推廣手段就是代言人。而紅谷皮具品牌定位在這一階段需要樹立更加時尚和現(xiàn)代的品牌形象,運用適合、恰當(dāng)?shù)拇匀丝梢约涌爝@一步伐。


陳數(shù)身上所具有的優(yōu)雅、知性、親和的自然美和品牌氣質(zhì)相投。同時,憑借近年來主演的幾部熱播劇,陳數(shù)已積累起不少人氣和影響力,有利于加速提升品牌知名度。這就是為什么紅谷選擇陳數(shù)代言人的原因。


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3、融入“自然”元素,破解產(chǎn)品研發(fā)之困。

新的品牌定位為紅谷的產(chǎn)品研發(fā)注入了心靈感,創(chuàng)造出屬于紅谷的設(shè)計美學(xué)。


如2014年夏季系列產(chǎn)品創(chuàng)意,取自于竹,通過創(chuàng)新演變成竹韻(人文藝術(shù))、竹悟(創(chuàng)新美學(xué))、竹形(原始形態(tài))、竹藝(手工竹藝)等幾個方面,力求從竹子的韻、情、藝、形等多個層面延伸設(shè)計概念;2015年主推新款更是將自然元素融入皮具肌理中讓其可觸摸,等等。


4、獨創(chuàng)生活美學(xué)體驗館,引領(lǐng)時尚文化。

為了在增強消費者購物體驗的同時,提升品牌形象,紅谷獨創(chuàng)的“生活美學(xué)體驗館”在云南昆明開業(yè)。在店里消費者可以恣意體驗高端訂制、DIY、高端護理、咖啡等一系列綜合服務(wù)。商品囊括了紅谷皮具和絲巾兩大類別近年來的經(jīng)典款型,還有瀕臨絕跡的蘇繡作品和參與感極強的皮藝制作體驗,甚至有皮具文化主題的無關(guān)咖啡館,全場家具全高檔原木手工打造,既可享受也可銷售。


生活美學(xué)體驗館的開設(shè)不僅邁開了紅谷體驗營銷的第一步,更是品牌文化傳播的落地,將所倡導(dǎo)的生活方式具象地展現(xiàn)在消費者眼前。


消費者生活方式、審美觀念、購物渠道等都在發(fā)生著變化。一直以來標榜的束河流派、民族特色以及步行街印象的紅谷品牌,也不得不重新進行品牌定位。紅谷皮具品牌定位自2012年重新定位以來,便擴展至1500余家,年銷售額突破12億元。此外,還完成從官方B2C商城到線下店面及手機APP的O2O營銷渠道改造。榮獲了2013“最佳商業(yè)模式”。

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