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浪漫春天品牌定位
作者:非常差異時間:2021/06/17 17:18:27點擊量:1382

2012年,都市麗人的快時尚一鳴驚人,憑借著林志玲的加盟以及一系列的廣告運動,吹響了國產(chǎn)品牌進軍一線市場的號角。浪漫春天作為國產(chǎn)內(nèi)衣品牌的前輩,如何改變自己,發(fā)揮自己品牌的優(yōu)勢,在競爭白熱化的今天找到市場缺口,浪漫春天品牌定位該如何突圍呢?


浪漫春天品牌定位,浪漫春天


國內(nèi)市場上的內(nèi)衣品牌數(shù)量眾多,品牌營銷同質(zhì)化嚴重,只有少數(shù)品牌有清晰的品牌定位。相對而言,百貨品牌基本走精神價值路線,和中高端人群溝通更高層面的心理價值需求是:自信、優(yōu)雅、性感、時尚。令人耳目一新的是,美國通過突破傳統(tǒng)內(nèi)衣演繹手法的差異化定位,堅持產(chǎn)品設計的新奇體驗,十年成就塑身內(nèi)衣第一品牌。于是浪漫春天品牌定位應運而生。


浪漫春天品牌定位:舒 · 尚內(nèi)衣


品牌的定位應該在現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)上挖掘和升華,品牌名是最重要的品牌資產(chǎn),它很大程度上決定了這個品牌的定位、調(diào)性、以及目標消費群。浪漫春天品牌定位以穿著舒適自在和時尚款式為基本出發(fā)點,內(nèi)外結(jié)合,重新定義人性化的內(nèi)外兼修的內(nèi)衣。


舒:舒心專業(yè)的服務品質(zhì)、舒暢溫馨的購物體驗、舒適健康的產(chǎn)品;


尚:引領(lǐng)時尚潮流的設計風格、崇尚自在隨心的生活方式。


浪漫春天品牌定位,浪漫春天


1、在健康產(chǎn)業(yè)和企業(yè)文化同步發(fā)展的大格局下,利用深圳強有力的零售資源優(yōu)勢——重組資源,規(guī)劃團隊,升級形象、優(yōu)化運營。


2、啟動明星代言人策略,是浪漫春天2015年度十分重大的品牌推廣舉措。在代言人的選擇上,選擇了甜美時尚、健康陽光形象氣質(zhì)的趙麗穎,她和浪漫春天的品牌形象溫和。趙麗穎的加入,大大提升浪漫春天的品牌知名度和影響力,完成品牌形象的認知升級,同時不斷增強消費者與品牌的互動溝通和關(guān)系維護;在品牌發(fā)展戰(zhàn)略格局中,代言人策略完善了浪漫春天2015的市場推廣整體策略,通過相關(guān)代言人事件和話題傳播,打造更具針對性和市場效應的品牌操作模式。最大程度推動現(xiàn)有渠道的滲透和空白市場的占領(lǐng)。


3、浪漫春天作為2015SIUF國際內(nèi)衣超模選秀大賽唯一一個內(nèi)衣合作品牌,體現(xiàn)了浪漫春天強而有力的品牌實力。


通過對優(yōu)異的模特資源的整合利用,浪漫春天將進一步提升品牌形象和品牌影響力和美譽度,打造更好市場口碑。而對于國際內(nèi)衣超模選秀大賽而言,通過和浪漫春天的合作,完成溝通行業(yè)和市場的目的,帶動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)化和升級,最大化體現(xiàn)其在內(nèi)衣品牌推廣、文化傳播、高端對話、市場開拓、創(chuàng)造財富方面的商業(yè)價值。


浪漫春天品牌定位,浪漫春天


目前中國的內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出典型的零散性的產(chǎn)業(yè)特征,有許多企業(yè)在進行競爭,但沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。為了以更適合市場姿態(tài)領(lǐng)銜行業(yè),浪漫春天品牌定位在產(chǎn)品規(guī)劃、市場運營、推廣傳播等各個領(lǐng)域一直在完成優(yōu)化升級,提升品牌影響力,加大市場份額,加快品牌步伐。

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