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瀾滄古茶的市場定位
作者:非常差異時(shí)間:2021/06/19 16:55:27點(diǎn)擊量:2654

瀾滄古茶定位為“最值得信賴的古樹茶品牌”,提出“一杯茶 一輩子”的廣告口號。瀾滄古茶的定位不僅準(zhǔn)確傳達(dá)出古樹普洱茶“耐久收藏”的產(chǎn)品特點(diǎn),更是真誠表達(dá)了茶媽媽“一輩子做好一杯茶”的品牌定位理念和精神寫照,實(shí)現(xiàn)對廣大茶友的真心承諾,以鮮明的價(jià)值承諾建立品牌信任。


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瀾滄古茶的品牌定位:最值得信賴的古樹茶品牌


同時(shí)瀾滄古茶定位不局限于做單一品飲市場,還提升古樹普洱茶功能性需求外的價(jià)值點(diǎn),用品牌驅(qū)動(dòng)市場變革,充分挖掘在禮品及收藏投資市場的新增長點(diǎn)。


1、在禮品市場,結(jié)合送禮場景,策劃不同類型的禮盒裝,將產(chǎn)品賣點(diǎn)以一種更為直觀的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。商務(wù)場合推出商務(wù)禮盒裝,支持企業(yè)按需定制。特定傳統(tǒng)節(jié)日推出節(jié)日禮品裝。如中秋版小青柑采用“燈籠”設(shè)計(jì),強(qiáng)化節(jié)日主題與趣味性。


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2、在收藏市場,每年固定在云南舉辦“回家之旅”公益盛典,召集表演擊鼓、群舞、歌伴舞、表演唱、情景歌舞等節(jié)目,借勢古樹普洱的原產(chǎn)地優(yōu)勢,將云南特有的文化資源轉(zhuǎn)化為瀾滄古茶自身的品牌資產(chǎn),品牌傳播、圈層營銷、文化傳承三者合一,回應(yīng)了市場期待,又推動(dòng)事件二次傳播,帶動(dòng)更多藏家購買。


3、打造普洱茶二手茶交易平臺,實(shí)現(xiàn)古樹普洱產(chǎn)品價(jià)值的類金融化。2020年6月10日瀾滄古茶策劃收藏級普洱茶,20點(diǎn)直播開搶,每個(gè)ID現(xiàn)購2個(gè)。直播預(yù)估5萬用戶,直播開啟后用戶量過百萬,導(dǎo)致系統(tǒng)崩盤。


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作為一家由國營茶廠改制的民營茶企,像國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)一樣,瀾滄古茶定位經(jīng)歷了由國營統(tǒng)購統(tǒng)銷、繁榮興旺、破產(chǎn)轉(zhuǎn)制到自強(qiáng)不息的過程。自從2007年遭遇普洱茶風(fēng)波之后,瀾滄古茶有限公司于2008年起從零開始,歷經(jīng)了8年的艱苦再創(chuàng)業(yè),提升產(chǎn)品品質(zhì),創(chuàng)新產(chǎn)品類別,探索營銷模式,尋求普洱茶發(fā)展之路,最終瀾滄古茶破繭成蝶,飛舞在茶林中。


瀾滄古茶定位本著踏踏實(shí)實(shí)做好傳統(tǒng)普洱茶營銷的品牌戰(zhàn)略,獲得了一項(xiàng)項(xiàng)殊榮:2012年榮獲“云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品加工省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)”,2013年榮獲“普洱茶十大品牌”稱號,2016年榮獲“普洱市龍頭企業(yè)”稱號。

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