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阿凡達(dá)智能機(jī)器人品牌戰(zhàn)略定位
作者:非常差異時間:2021/07/02 16:53:30點(diǎn)擊量:1431

基于“人形”價值點(diǎn)和“智慧”價值點(diǎn)的觀察,阿凡達(dá)機(jī)器人品牌戰(zhàn)略提出“智慧+人形”的核心策略,阿凡達(dá)將品牌定位為“功能全面的人形智慧陪伴機(jī)器人”,并向市場上新生代父母傳遞這樣一種教育理念:i寶在陪伴孩子的同時,更能幫助孩子養(yǎng)成創(chuàng)造性思維,并為孩子建立國際化視野。


阿凡達(dá)機(jī)器人品牌定位:挑戰(zhàn)傳統(tǒng)教育,培育新一代富有創(chuàng)造性的智慧兒童。


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阿凡達(dá)企業(yè)在市場上屬于新進(jìn)入者,在市場競爭中處于能夠依靠技術(shù)和體驗實(shí)現(xiàn)占據(jù)中間層的位置。作為市場新進(jìn)入者,面臨市場占有率低、產(chǎn)品不成熟、品牌知名度低、渠道轉(zhuǎn)化率低等挑戰(zhàn)。但就在2017年,阿凡達(dá)打造“學(xué)童智慧生態(tài)圈”機(jī)器人品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)從不知名小品牌到全國性大品牌的形象飛躍,實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙提升。


阿凡達(dá)智能機(jī)器人品牌戰(zhàn)略定位:打造“學(xué)童智慧生態(tài)圈”,成就高價值機(jī)器人品牌。


在市場、渠道、品牌知名度都不占據(jù)優(yōu)勢的情況下,阿凡達(dá)以中國新生代父母這個細(xì)分市場作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn),從思想價值、內(nèi)容價值、入口價值入手構(gòu)建“學(xué)童智慧生態(tài)圈”。以“智慧生態(tài)”為基礎(chǔ)建立起來的品牌價值在某種程度上對整個機(jī)器人市場具有顛覆性意義。


當(dāng)競爭品牌還在強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品技術(shù)”,阿凡達(dá)率先實(shí)現(xiàn)從“賣硬件”向“賣內(nèi)容”的商業(yè)模式升級。阿凡達(dá)i寶開放自身內(nèi)容平臺,與教育機(jī)構(gòu)、資訊機(jī)構(gòu)、娛樂機(jī)構(gòu)跨界合作,共同開發(fā)兒童教育內(nèi)容,為孩子提供各個階段的智力開發(fā)類課程、藝術(shù)類特色課程等,豐富產(chǎn)品本身的教育價值。


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為了將這個抽象的概念具體化,阿凡達(dá)機(jī)器人品牌戰(zhàn)略提煉出“智慧伙伴,快樂成長”具備較強(qiáng)的導(dǎo)購作用的廣告口號,幫助i寶機(jī)器人在入市之初清晰地傳遞阿凡達(dá)的品牌價值,很直接、明了地告訴消費(fèi)者“買我”的原因。


同時,根據(jù)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略規(guī)劃,阿凡達(dá)機(jī)器人品牌戰(zhàn)略提出全方位、多層次、寬領(lǐng)域的品牌傳播基站。而處于品牌創(chuàng)立之初的阿凡達(dá),樹立起“智慧伙伴、快樂成長”的品牌認(rèn)知是現(xiàn)階段傳播的重點(diǎn)。


為此,阿凡達(dá)紛紛亮相江蘇衛(wèi)視、央視,在十九大特別節(jié)目《厲害了,我們的新時代》、《小小演說家》、《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目中均扮演“助理”角色,與觀眾進(jìn)行有趣互動,更借助權(quán)威媒體的力量,使阿凡達(dá)“智慧伙伴”的品牌形象深入人心。


此外,為了奠定行業(yè)地位,阿凡達(dá)機(jī)器人品牌戰(zhàn)略選擇參展國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會、第九屆北京幼教展、世界機(jī)器人大會等展會,引來業(yè)界高度關(guān)注。


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阿凡達(dá)機(jī)器人品牌戰(zhàn)略憑借過硬的實(shí)力與戰(zhàn)略布局,以全國性權(quán)威媒體為傳播主陣地,輔之各大權(quán)威占位的品牌戰(zhàn)略,搭建由高空輻射地面的品牌傳播基站,以權(quán)威媒體及展會建立阿凡達(dá)品牌第一認(rèn)知。最終迅速打響全國知名度,獲得眾多消費(fèi)者與渠道合作商的認(rèn)可與支持,產(chǎn)品銷量的增長隨之而來。

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