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星輝玩具的品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時(shí)間:2021/07/06 17:05:53點(diǎn)擊量:900

廣東星輝車(chē)模股份有限公司自2005年起與知名汽車(chē)廠(chǎng)商進(jìn)行品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟,重點(diǎn)發(fā)展車(chē)模業(yè)務(wù)。2010年上市之初,星輝玩具的品牌戰(zhàn)略提出兩個(gè)關(guān)鍵性的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題:


1、從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,如何才能滿(mǎn)足星輝的品牌戰(zhàn)略企圖?


2、要想在玩具市場(chǎng)獲得最大收益,開(kāi)拓玩具市場(chǎng)藍(lán)海將成為星輝玩具的品牌戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)鍵。


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綜合分析,玩具市場(chǎng)總量的提升很大程度來(lái)自教育,然而與其他的驅(qū)動(dòng)力不同,教育類(lèi)玩具在家長(zhǎng)心中具有價(jià)值感。一個(gè)具有教育意義的玩具,家長(zhǎng)更加認(rèn)為是對(duì)孩子未來(lái)的投資。價(jià)值感令教育玩具一直是溢價(jià)能力最強(qiáng)的玩具產(chǎn)品。


星輝未來(lái)在玩具市場(chǎng)上扮演何種角色?


其實(shí)作為玩具生產(chǎn)商難以構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)展空間并不大。由于渠道比產(chǎn)品稀缺,供過(guò)于求、普遍趨同、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的玩具產(chǎn)品泛濫,只要誰(shuí)控制了渠道,誰(shuí)就扼住了供應(yīng)商的咽喉。所以星輝站在渠道商的位置,為消費(fèi)者提供附加的價(jià)值來(lái)得更直接更方便。


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那么站在渠道商的位置,如何撬動(dòng)教育玩具市場(chǎng)?


從近期發(fā)展角度而言,汽車(chē)文化是星輝企業(yè)最熟悉部分,無(wú)論是生產(chǎn)還是渠道都具有一定的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源積累。以汽車(chē)文化為核心進(jìn)行品牌延伸,可以借助前期基礎(chǔ),在降低開(kāi)支成本和經(jīng)營(yíng)難度的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。


當(dāng)玩具教育平臺(tái)已經(jīng)步入正軌,星輝渠道品牌逐步深入民心,可考慮以教育為基礎(chǔ),結(jié)合其他驅(qū)動(dòng)力多元擴(kuò)張。開(kāi)發(fā)自主品牌,加入動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)力。


從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度而言,星輝玩具的品牌戰(zhàn)略要不斷拓展產(chǎn)業(yè),打造成為多元一體平臺(tái)。不斷在渠道平臺(tái)上完善授權(quán)產(chǎn)品線(xiàn),與此同時(shí)也是整合銷(xiāo)售、體驗(yàn)、文化、教育、親子、娛樂(lè)于一體。


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沿著打造“娛樂(lè)生態(tài)”的核心品牌戰(zhàn)略,星輝玩具的品牌戰(zhàn)略將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著一系列運(yùn)作的推薦,星輝娛樂(lè)版圖疆域愈發(fā)廣闊!

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