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象嶼集團戰(zhàn)略分析
作者:非常差異時間:2021/07/08 16:59:04點擊量:2210

廈門象嶼集團有限公司是海峽西岸最具發(fā)展?jié)摿Φ木C合物流園區(qū)開發(fā)運營服務商。作為現(xiàn)代服務業(yè)投資控股型企業(yè),象嶼集團戰(zhàn)略以領先的品牌價值觀締造行業(yè)新高度。


象嶼集團戰(zhàn)略,象嶼集團


2011年,象嶼集團即將跨入資本運營平臺的全新歷史階段。但縱觀象嶼集團戰(zhàn)略的發(fā)展,既有的成熟模式重業(yè)務發(fā)展,輕品牌建設,從而導致了業(yè)務不聚焦、定位不清晰、全國知名度低等問題。在這樣的背景下,象嶼集團完成了品牌提升帶動整體業(yè)務體系突飛猛進、為核心業(yè)務全新品牌戰(zhàn)略搭建品牌傳播形象體系三大品牌戰(zhàn)略規(guī)劃任務。   


2004年之前,象嶼集團戰(zhàn)略都是重業(yè)務發(fā)展,輕品牌建設。也就是說以市場機會為導向,側重挖掘市場中能盈利的業(yè)務,對品牌的整體把握不足,從而導致了象嶼品牌在全國范圍的整體驅(qū)動力是滯后的。所以象嶼集團戰(zhàn)略需要轉變,在市場機會導向之上,要強化“戰(zhàn)略導向”的作用,這同時也是象嶼適應新發(fā)展階段、達成新目標的必然選擇。


像萬達的品牌戰(zhàn)略,最初是以經(jīng)營酒店起價,后來不斷涉足地產(chǎn)、連鎖百貨、文化產(chǎn)業(yè)等領域,也曾一度呈現(xiàn)出散、亂的局面。但在最終確立了“城市綜合體”的核心經(jīng)營品牌戰(zhàn)略,將酒店、寫字樓、SOHO、生態(tài)公園、購物、會所、高尚住宅等功能集合于一體,打造強勢品牌。


所以象嶼集團戰(zhàn)略制定了戰(zhàn)略導向的多元化總價值戰(zhàn)略,多元化關聯(lián)業(yè)務加上專業(yè)化的增值服務(產(chǎn)品)的整體解決方案。



1、行業(yè)聚焦戰(zhàn)略:由單一品種強走向整體品類強,提高貿(mào)易集中度;

2、產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略:由生產(chǎn)資料向生活資料延伸,將中間流通環(huán)節(jié)做大做強,交易模式由傳統(tǒng)的交易方法向電子商務延伸;

3、區(qū)域集中戰(zhàn)略:由東部向中西部滲透,并提升現(xiàn)有市場的占有率和影響力。

象嶼集團戰(zhàn)略,象嶼集團


同時為了實現(xiàn)標識的規(guī)范性,傳播內(nèi)容的統(tǒng)一性,象嶼采取品牌三級管控體系品牌戰(zhàn)略,通過品牌管理來規(guī)范品牌輸出的方方面面,使消費者可以通過解讀這些信息,從而對品牌產(chǎn)生一致的印象。


通過市場分析,象嶼集團站在國家和行業(yè)的高度提煉了品牌定位:樹立“綠色”核心價值觀,共謀長遠發(fā)展。核心價值觀概括為:共謀長遠,發(fā)展可持續(xù),定位于共建更具生命力的社會及商業(yè)模式,契合了中國未來經(jīng)濟模式轉型。在此基礎上提出了“讓我們走得更遠”的廣告口號。與此同時,天進將象嶼股份定位為:綠色供應鏈,提出了“綠色鏈動未來”的廣告口號,以領先的品牌價值觀締造行業(yè)新高度。


2012年是象嶼集團新戰(zhàn)略落實、新形象建立的第一年。象嶼集團戰(zhàn)略在傳播方面,主推硬廣,重點運用戶外媒體,以福建為核心,輻射全國地區(qū)。選擇形象高端的機場媒體和高速大型路牌攔截商務人群。公益活動并行,以期建立具有高度社會責任感的企業(yè)形象。


象嶼集團戰(zhàn)略,象嶼集團


2015年,象嶼集團戰(zhàn)略確立“成為中國一流的現(xiàn)代服務業(yè)投資控股集團”的戰(zhàn)略目標。集團幾大業(yè)務板塊扎實推動戰(zhàn)略落地,緊盯內(nèi)在質(zhì)量提升,著力打造可持續(xù)發(fā)展能力,盈利能力不斷增強,品牌戰(zhàn)略目標漸次實現(xiàn)。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢,這正是品牌的核心價值所在。為了企業(yè)能夠樹立一個具有長久生命力的強勢品牌,從一開始就應該建立和實施品牌定位戰(zhàn)略,為日后的品牌經(jīng)營打下堅實的基礎。


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