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首宏醫(yī)療品牌定位成功分析
作者:非常差異時(shí)間:2021/07/09 17:30:51點(diǎn)擊量:933

塑造品牌形象,傳播品牌價(jià)值,不是一朝一夕的事情,需要進(jìn)行周密的策劃和嚴(yán)格的執(zhí)行。未來,面對全球化、信息化的格局以及大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展趨勢,首宏醫(yī)療品牌定位不斷扎根安全醫(yī)貿(mào)行業(yè),立志成為立足全國,乃至全球的綜合性醫(yī)療平臺。


醫(yī)療品牌定位,首宏醫(yī)療


品牌的力量有多大?不同的企業(yè)有不同的解答。對首宏醫(yī)療品牌定位成功分析,在傳統(tǒng)的醫(yī)貿(mào)經(jīng)營模式上不斷突圍,通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,僅僅用了兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)企業(yè)嬗變,業(yè)務(wù)量連續(xù)增長,客戶認(rèn)可度不斷提升,成為品牌建設(shè)的真正受益者??梢哉f,正是基于“品牌力”, 首宏醫(yī)療有了抵御突如其來困難的盾牌,更有了今后勇往直前的鎧甲。


以品牌定位為核心實(shí)施品牌戰(zhàn)略,首宏醫(yī)療深知不僅是從知名度和美譽(yù)度上的提升,更是對公司核心競爭力的全面升級,為此首宏醫(yī)療品牌定位從自身優(yōu)勢領(lǐng)域出發(fā),采取一系列舉措及全方位的營銷創(chuàng)意持續(xù)鍛造首宏品牌。


1、打造全新形象從更名開始。

2019年,青島中富泰科控股集團(tuán)正式更名為首宏醫(yī)療集團(tuán),代表首宏醫(yī)療品牌定位將打造醫(yī)貿(mào)行業(yè)國際化和平臺化品牌,實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的品牌戰(zhàn)略布局。


2、國航《天空之翼》進(jìn)行形象宣傳。

為了幫助品牌獲得更廣泛的傳播,首宏醫(yī)療選擇中國最具影響力的航機(jī)雜志——國航《天空之翼》。國航雜志覆蓋全國上億的商界、政界、醫(yī)療行業(yè)客戶,一篇內(nèi)容厚重的董事長專訪,讓更多的客戶認(rèn)識首宏,了解首宏。除了傳統(tǒng)媒體渠道,首宏集團(tuán)還通過線上新媒體對外持續(xù)發(fā)聲,打造業(yè)內(nèi)良好口碑。


醫(yī)療品牌定位,首宏醫(yī)療


3、醫(yī)貿(mào)合伙人制創(chuàng)新。

作為國內(nèi)首家在新三板上市的民營醫(yī)貿(mào)企業(yè),首宏率先試水“醫(yī)貿(mào)合伙人制”,進(jìn)一步為整個(gè)行業(yè)做規(guī)劃,推動整個(gè)行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。作為醫(yī)貿(mào)行業(yè)的引領(lǐng)者,這不是首宏的初次創(chuàng)新。其實(shí)早在2019年,首宏就提出提出“八大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”圍繞醫(yī)院、代理和廠家開展安全醫(yī)貿(mào)一條龍服務(wù),為醫(yī)貿(mào)行業(yè)打造了合規(guī)安全的醫(yī)療招標(biāo)代理和采購新樣板。


總的來說,首宏綜合分析行業(yè)發(fā)展趨勢,深度思考了醫(yī)療健康行業(yè)的品牌定位,開創(chuàng)了“醫(yī)貿(mào)”全新品類,并為其提煉出“安全”這一戰(zhàn)略核心詞。通過“安全”這個(gè)戰(zhàn)略核心詞,將企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)聚焦到醫(yī)貿(mào)這個(gè)全新品類上。


圍繞全新的品牌戰(zhàn)略,將企業(yè)更名為“首宏”。并推出了戰(zhàn)略口號“醫(yī)貿(mào)一條龍、安全找首宏”,以八大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為核心,圍繞醫(yī)院、代理和廠家開展安全醫(yī)貿(mào)一條龍服務(wù)。通過提供醫(yī)療貿(mào)易、招標(biāo)采購、物流配送以及增值服務(wù)等,重新構(gòu)建醫(yī)療行業(yè)安全醫(yī)貿(mào)供應(yīng)鏈,打造具有競爭力的安全醫(yī)貿(mào)服務(wù),進(jìn)一步推動安全醫(yī)貿(mào)事業(yè)健康發(fā)展。


醫(yī)療品牌定位,首宏醫(yī)療


同時(shí),首宏醫(yī)貿(mào)品牌定位借勢“盾牌”“龍”的強(qiáng)大原型重塑首宏的品牌形象,迅速獲取消費(fèi)者認(rèn)同,極大地累積品牌資產(chǎn),讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)知,一秒就記憶。在傳播執(zhí)行上,通過線上品牌發(fā)布會等一系列重大公關(guān)活動增加品牌曝光度,助力首宏醫(yī)療品牌定位實(shí)現(xiàn)年銷量額從1億到8億的強(qiáng)勢增長,迅速成長為醫(yī)貿(mào)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

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