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保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位
作者:非常差異時(shí)間:2021/07/13 16:49:17點(diǎn)擊量:2134

由于豪華品牌汽車(chē)產(chǎn)品的同質(zhì)化,消費(fèi)群體需求離散化,品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化,使得傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了新高度。日前,為響應(yīng)中國(guó)客戶(hù)的多樣化需求及市場(chǎng)快速變化,保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位整合從需求確認(rèn)到產(chǎn)品交付的全流程產(chǎn)品管理職能,在中國(guó)正式成立產(chǎn)品管理部門(mén)。


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伴隨汽車(chē)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)品了解的加深,如今消費(fèi)者們對(duì)駕駛汽車(chē)的初衷從汽車(chē)本身的代步功能逐漸過(guò)渡為其對(duì)于身份、地位、品位以及生活方式的象征功能。新成立的保時(shí)捷中國(guó)產(chǎn)品管理部門(mén)整合了產(chǎn)品、認(rèn)證、智慧出行(包括充電和智能互聯(lián))以及其他與產(chǎn)品管理相關(guān)的品牌戰(zhàn)略性項(xiàng)目;另一方面,保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位將專(zhuān)注于品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及發(fā)展等業(yè)務(wù)。


保時(shí)捷是如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位的?


保時(shí)捷品牌始終堅(jiān)守著“在修正改變時(shí),絕不為改變而改變,必須能變得更好、更美、更經(jīng)得起考驗(yàn)時(shí),才果斷的改變”的理念。


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保時(shí)捷品牌是歷史悠久的高性能汽車(chē)品牌。對(duì)于跑車(chē)而言,保時(shí)捷品牌是高端和經(jīng)典的代名詞。奠定保時(shí)捷高端汽車(chē)品牌基礎(chǔ)的是,追求極致的精神和不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力。保時(shí)捷的的造車(chē)?yán)砟钜恢笔恰皩⑵?chē)打造成藝術(shù)品”。這個(gè)擇善固執(zhí)的造車(chē)哲學(xué),使得保時(shí)捷品牌在消費(fèi)者心中建立了追求完美的品牌形象,塑造了消費(fèi)者對(duì)高端跑車(chē)概念的認(rèn)知,占據(jù)了消費(fèi)者的心智。


另外,保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位對(duì)于logo的采用,極具德國(guó)工業(yè)的象征意義。一匹奔跑的馬、左上方和右下方的鹿角圖案以及右上方和左下方的黃色條紋等,具有明顯的文化象征意義。保時(shí)捷品牌定位極強(qiáng)象征性的logo,加上保時(shí)捷過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,成就了保時(shí)捷品牌輝煌的發(fā)展。


2020年保時(shí)捷在華共交付了88968臺(tái)新車(chē),同比增長(zhǎng)3%,中國(guó)持續(xù)蟬聯(lián)保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)。其中保時(shí)捷911在2020年交付量同比增長(zhǎng)了70%,而保時(shí)捷718則同比增長(zhǎng)了50%。


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塑造跑車(chē)的未來(lái)——這是保時(shí)捷“2025戰(zhàn)略”的主題。品牌戰(zhàn)略的核心是保時(shí)捷未來(lái)的產(chǎn)品組合。未來(lái)跑車(chē)將保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的價(jià)值觀和創(chuàng)新技術(shù)融合在一起,為此,電動(dòng)車(chē)行、數(shù)字化和互聯(lián)化等主題將扮演著重要角色。但有一點(diǎn),始終是保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的堅(jiān)持中心:凡帶有保時(shí)捷盾徽的產(chǎn)品/服務(wù)都應(yīng)具備與保時(shí)捷相稱(chēng)的卓越品質(zhì)。

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