隨著消費市場需求和品牌營銷渠道日漸變化,許多食品企業(yè)重新進行戰(zhàn)略定位,春光食品的品牌戰(zhàn)略也是如此。
春光食品有限公司作為中國椰味食品知名企業(yè),海南本土老字號企業(yè)的代表,早在2019年,春光食品速溶咖啡就從眾多國內(nèi)外行業(yè)品牌中脫穎而出,名列中國品牌力指數(shù)速溶咖啡品牌排行榜第一梯隊。為迎接國際旅游島的建設,提升旅游購物平臺,還投巨資設立了瓊海、三亞兩個集椰子加工觀光為一體的海南特產(chǎn)旅游購物基地。
在2020開年伊始,春光食品與湖南衛(wèi)視的強強聯(lián)合,在湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會當晚再次熱推春光小椰子棒棒糖,“年年好春光,春光好年糖”這句深入人心的廣告詞再次家喻戶曉。
海南春光食品不僅把年輕化注入到自身的品牌基因中,更用實際行動在品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新上贏得消費者與行業(yè)的雙口碑。
在大家不注重品牌的時候,海南春光食品創(chuàng)始人就提出要做自己的品牌,要讓代表海南味道和傳統(tǒng)椰文化的椰子食品走向全國乃至全世界。春光食品的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路,可以說是濃縮了海南椰子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,從簡單初加工到自主品牌的崛起中,產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,一直助推著消費品質(zhì)的升級。
同時海南春光食品洞察年輕消費群體的心智,將自身品牌重新定位,同時借助直播線上的流量和IP營銷影響力,跨越實現(xiàn)品牌滲透和篩選金準年輕消費群體。
隨著消費群體的更新?lián)Q代與消費升級,用戶對于消費品特別是食品的品質(zhì)追求越來越高,健康、綠色、營養(yǎng)成為用戶促成消費的關鍵因素,而春光食品也在品質(zhì)內(nèi)核上深度打磨,春光食品的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)可觀,因此成為消費者心中的食品新寵。
春光食品的的品牌戰(zhàn)略大獲成功,是一個多元疊加的成果?;仡櫞汗馐称返陌l(fā)展軌跡,并非求得短瞬間的流量爆炸,長久穩(wěn)健且內(nèi)涵聚焦的品牌戰(zhàn)略,為其塑造了難以磨滅的品牌高光。如今春光食品糖果遠超眾多國內(nèi)外優(yōu)秀品牌,在《2020新春糖果品牌榜》中名列前茅。這些成績,不僅反映了消費者對春光食品品質(zhì)的信賴,更是春光食品品牌戰(zhàn)略成功的證明。