早在2008年成立之初,卡貝通過敏銳的市場洞察,與敢想敢干的品質(zhì),實(shí)現(xiàn)了從0到1的家居戰(zhàn)略定位突破性跨越,成就了今天的卡貝。
在電子商務(wù)趨步發(fā)展階段,家裝市場較為火熱,線下發(fā)展較為成熟,卡貝在這種市場趨勢下,憑借著嚴(yán)苛的質(zhì)量管理體系、精確的市場定位、自身的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)人員等迅速占領(lǐng)了太空鋁市場,成為國內(nèi)太空鋁行業(yè)標(biāo)桿品牌。
之后在2011年,卡貝敏銳察覺到市場的變化,至此家居戰(zhàn)略定位在合適的時間契點(diǎn)進(jìn)入電商行業(yè)。隨著電商的迅速發(fā)展,卡貝取得了優(yōu)異的成績。
卡貝家居戰(zhàn)略定位以“高性價(jià)比的居家生活”為品牌核心價(jià)值。作為一個年輕品牌,卡貝還未真正形成鮮明的品牌印記,品牌記憶點(diǎn)還未深入到消費(fèi)者心智,還需要不斷強(qiáng)化品牌形象,多渠道傳播品牌,使卡貝品牌被消費(fèi)者認(rèn)知,提升品牌的知名度和影響力。
為此,卡貝家居戰(zhàn)略定位深究目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn),勾畫出清晰的消費(fèi)者畫像,結(jié)合產(chǎn)品和整體的市場要求,明確品牌定位和核心訴求。
卡貝家居品牌定位:以合理的價(jià)格為新生代消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。
在品牌傳播方面,卡貝聚焦消費(fèi)者深層次需求,用真誠交互的溝通方式觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心訴求,讓品牌印記深入人心。同時在行業(yè)中積極發(fā)生,深度了解行業(yè)的整體動態(tài),與行業(yè)網(wǎng)站合作、加入行業(yè)協(xié)會,學(xué)習(xí)分享優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn),以此提升行業(yè)品類的影響力。
為了提高自身軟實(shí)力,卡貝家居戰(zhàn)略定位通過整個內(nèi)外資源,多渠道宣傳品牌;對于產(chǎn)品方面,不斷優(yōu)化升級、參與行業(yè)獎項(xiàng)評比,增強(qiáng)品牌的影響力。品牌的塑造是需要時間的沉淀和積累的,卡貝由內(nèi)而外重視品牌的建設(shè),多途徑提升品牌影響力,致力于成為消費(fèi)者的優(yōu)選家居品牌。
2020年卡貝建設(shè)了完善的銷售服務(wù)體系,以全新的品牌形象和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,積極響應(yīng)新零售模式,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在全國一二線城市先后下設(shè)了數(shù)千家銷售網(wǎng)點(diǎn),并并入駐“紅星美凱龍”“東方家園”“居然之家”“華耐立家”等大型賣場和知名建材超市。致力為成為中國最具性價(jià)比的家居五金產(chǎn)品而努力。
卡貝家居戰(zhàn)略定位始終堅(jiān)持“只為更懂你”的品牌理念,積極響應(yīng)市場的潮流趨勢,致力于成為全屋家裝五金行業(yè)的標(biāo)桿品牌和消費(fèi)者的優(yōu)選品牌。卡貝敏銳洞察行業(yè)趨勢,戰(zhàn)略定位聚焦消費(fèi)者的需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),品牌連年榮膺“天貓衛(wèi)浴十大品牌”、“極致體驗(yàn)獎”、“天貓廚衛(wèi)行業(yè)十大品牌”等多項(xiàng)殊榮。